四时有序，万物有时。春风、夏雨、秋霜、冬藏，自然的轮转，孕育着天人合一的宇宙哲理。从古至今，在追求与问道中，生生不息的规律，令天生善于观察的人们，产生了对生命的领悟，对时间的体会，对身心的觉知。
从四季到时间，从空间到精神，在「观巢」 一案中，MDG美林设计集团循东方哲学，将对品牌文化的深刻解读，润物细无声地化于流动的自然中。空间虽凝固，四时却流转。人们于此，与时光对话，感于文化，触及岁月，滋润精神。
“燕子来时新社，梨花落后清明。”自古以来，燕归是古人们对时间概念的一种诗性表达，是与自然合一的追求与向往。作为滋养容颜的圣品，燕窝即燕归筑巢，产品的背后，既刻着随四时变幻的履迹，亦是留驻时光的传统养生道法。
观巢所在地，前身为广州番禺历史保护园区 —— 西坊大院文化创意产业园，经由“历史保护、修旧如旧”的在地化改造，如今已成为创意打卡必选的宝藏文创园之一。基于场地文化的洞察，始于对观巢产品的调研，以及对品牌性格的精准捕捉，MDG向自然取镜，借以故事线的闭环，解构品牌文化基因。 “筑巢、初晴、荫浓、照雪、桂香，我们希望在这个固定的空间里，植入令人神驰的四时万象。每一次停驻，每一次流转，是对当下的定格，亦是对未来向往的唤醒。”
“从线上拥挤的流量池，到线下体验空间，消费者的注意力无疑是品牌所抢占的焦点。” 依托于空间承载的隐性文化，设计师透过意象的构建，唤起体验者的情感共鸣。步入店内，形如树洞的隧道，隐喻燕归筑巢之境，将空间线索延伸。在自然的景象中，人与空间因而有了故事。取境观巢，心归万象。无形之中，人、自然、时间合一，反哺品牌精神的传递。
“品牌空间的概念并不局限于凝固的建筑体，重要的是留给人们何种体验与观念。”作为营养补品，自然、滋润、温补是观巢燕窝的产品特性，亦应是空间感知的集合。
以自然之道求悠然之境，设计师于一方境中，织就禅意。人入其间，即入境中。观燕巢景，赏画中竹，感氛围静，由身至心，自得舒惬的归属感。
体验源自置身其中的每一个当下。粗粝岩石，苍旧古铜、自然光线，以肌理描境，在造就空间质感之余，于设计而言，更有另一层含义—— 亲近自然，专注日常，以体验为导向，连通人与物，创造更多生活的艺术。
观其设计语言，无论是氛围的诉说，抑或新旧元素的融合，目所及之处皆渗透着生命力。苍粝水石，葆有直观留白的东方美，坚定地连接旧建筑的过去，自然地通向未来。游转其间，从庭廊的汀步石台，至初晴的新绿，移步换景间，处处投射盎然生机。
燕衔新绿，轻叩门扉，映见一片盈盈禅境。温润器物、天然石木、鲜活新绿，为空间注入一抹归心的静，与春意萌发的力量。眼望窗外，一侧旁逸斜出的葳蕤枝叶，又如自然秘境般，带来悠悠雅意，将品牌氛围有机塑造。
"对于商业品牌空间而言，从体验塑造至转化率的实现至关重要，这也决定了设计思考的方向。”考究于从品牌文化、理念，至停留时间、感官氛围的方方面面，设计师细究于场景的框架和细节。体块、灯光、结构、黑白色调、松石景观，到艺术留白，在依循理性的设计中，营造出国画意境，环游间，顿感气韵生动。
经由楼梯上至二层，另一重四时诗景在这里萌发。浓荫凝萃，长夏初醒。设计师从浓荫下品茶的意境中获取灵感。一缕清韵枝叶、袅袅日光，将人们引向清韵与憩饮的丛林之中。相伴婆娑光影，夏之况味悠然。
在对四时盛景的演绎中，设计师模拟游园之境，将一步一景的美贯穿其中。在以秋季为主题的宴饮室，设计延续留白之境，植入繁茂枫树，层层叠叠，自成一景。站于室外，巧妙的借景构图，颇有几分“曲径通幽处，禅房花木深”的韵味，徜于其间，意犹未尽。
诗情圆月、清冷雪松、苍翠苔藓，在朴拙墙面肌理的映照下，更显一份自然的静美。一侧挂画的陈列，在传统美学的渗透间，注入现代艺术的秩序，驻足观赏间，东方与当代的默契，相得无间，共同为空间造境。
“无论现代生活如何更迭，时间与情感永恒不变。空间意象的展演，不止是东方美学的装饰符号， 更是将亘古流传的集体文化，从品牌场景的展演，触及体验者内心的人文情愫，演绎符号与精神的兼具。”
打通新商业、新消费、新社群、新运营之间的关键，美林设计集团将这个品牌定位于长期主义的滋养身心 —— 不只是中式滋补，更是一种健康生活方式的昭示。 立足于“观心观己，自在滋养”的核心，设计师对观巢这一品牌的形象构建，视觉元素上撷取四时风物并加以解构，让时间与自然、日常生活联系起来，四季滋补，养身养心，美好常驻。
基于社群认同感而做深用户价值感，无论是品牌标识设计、配色组合、包装设计等，皆与品牌的定位与调性相糅，与人们的现代生活深度契合，被设计师注入了时间的质感和情感的联结。 从单个产品视觉延展至品牌整体空间场景，四季流转，潮流变迁，唯健康生活历久弥新，沉淀出一种自然而然的悦活指南。
商业品牌的背后，是可见可感的体验，也是独具精神的文化体系。在观巢燕窝店一案中，MDG美林设计集团跳脱出单一售卖空间的框架，转而从品牌与产品的精神内核中，汲取深藏的东方基因，叙写丰盈的时间联想。
四时之貌，循环往复，在消费者与品牌的深度链接中，空间如同一个有生长力的自然生命体 —— 它兀自生长，也时时被温柔回望，并于当下的深植中，生发出崭新的碰撞与美好。
平面图
DESIGN PLAN
项目信息
ABOUT THE PROJECT
项目名称 | 观巢线下体验店
项目面积 | 260 ㎡
建成时间 | 2023 年
设计管理 | MDG 美林设计集团
品牌管理 | MDG 美林设计集团
施工落地管理 | MDG 美林设计集团
总设计师 | 杨奕荣 陈美君
执行团队 | 李展昊，聂梓冯，吴海荣，K ，tin9，小灰
项目摄影 | 蔡启伦
About company
关于设计公司
美林设计集团（MDG），总部位于广州，源自1999年创立的广州市美林文化传播有限公司，是一家集建筑顾问、室内空间设计、软装陈设设计、产品设计、艺术IP策划与实施的综合性设计集团。作为设计产业链融合践行者，MDG以高度的资源整合力与极强执行力服务于大中型地产商与商业客户 ，提供包括高端地产、商业空间、酒店会所、办公空间、私人住宅、家居家具等多个领域的全系列、多元化设计及工程服务。
多年发展，美林人一直把追求精彩视为崇高的职业追求，秉持“缔造更多精彩”的初衷，美林设计集团以国际视野、前瞻创意与多元化设计手法，基于市场、产品、运营等多维度的创新思考，为客户打造定位精准的精彩空间 —— 当代 、艺术、前沿，激发使用者的体验感与愉悦感，用设计为客户创造更大的空间价值。
Previous projects
往期项目
佛山东建明德城
武汉保利锦上
湘江保利时代销售中心
善传人家
BEASTGYM野兽馆健身房
©文字/图片：MDG美林设计集团
一切事物的生成和存在都有原因，只有在以某种有价值的东西做为目的时，事物才有价值。 Only when something of value to make the purpose of their lives have value。
Position | 项目地理位置
地点：广州琶洲
面积：329㎡
内容：2023广州设计周恒洁HEGII展厅
展览时长：4天
Location: Pazhou, Guangzhou
Site Area: 329㎡
Content: 2023 Guangzhou Design Week HEGII Exhibition
Exhibition Duration: 4 days
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策略回溯 Strategy Backtracking
恒洁卫浴HEGII创立于1998年，拥有覆盖全品类的卫浴产品。恒洁品牌使命“专注品质，持续创新，倡导环保，致力于通过产品和服务，创造品质美好生活”。在2023年，恒洁品牌形象全面升级，全新的品牌主张“选品质就是选生活”，意味着恒洁要与消费群体加深场景体验，建立价值与情感共鸣，将品质融入消费者的生活体验；HEGII was founded in 1998 and has a full range of sanitary ware products. HEGII brand mission: "Focus on quality, continuous innovation, advocate environmental protection, committed to creating a better quality of life through products and services". In 2023, the brand image of HEGII will be upgraded, and the new brand slogan "Choosing quality is choosing life" means that HEGII will deepen the scene experience with the consumer group, establish the value and emotional resonance, and integrate the quality into the consumer's life experience.
在本次2023的广州设计周展厅概念上，汤物臣提出强化【H】品牌超级符号，名之【H-SPACE】。以恒洁卫浴产品的场景体验为基点，以自然酝化而出的传统文化为线索，在对大自然敬畏下回归原始去呈现产品的质感语境；将行为参与空间产生偶然的必然性事件，从而激发观展人的探索意愿；On the concept of the exhibition of Guangzhou DesignWeek in 2023, INS proposes to strengthen the brand super-symbol, named [H-SPACE]. Taking the scene experience of HEGII's products as the starting point, and traditional culture as the clue, the art of presenting the products returns to the primitive under the fear of nature, thus stimulating the visitors' desire to explore;
在与品牌方探讨策略定位的前期，汤物臣团队去了恒洁的工厂基地考察。恒洁的四个环保理念：热能回收，废料回收，废水处理，绿色能源模型（太阳能），细节上处处充满了对大自然的敬畏，正如恒洁的品牌理念——希望能引领行业绿色生产；Before exploring the strategic positioning with HEGII, the INS team visited HEGII's factory . HEGII's four environmental protection concepts: heat recycling, waste recycling, wastewater treatment, and green energy modeling (solar energy) are full of reverence for nature in every detail. HEGII hope to lead the industry in green production.
立天道曰陰陽，
立地道曰柔剛，
立人道曰仁義。
--《易經》
中国文化的内涵几乎都与自然相关，从儒家思想的“仁者以天地万物为一体”，再到寄情于山水的“飞流直下三千尺”的唐宋诗词。天道包容，滋养万物，此间流传千百年的文化传承，强调自然价值自足，本身即是目的；Almost all of Chinese culture is related to nature. The cultural heritage passed down for thousands of years emphasizes the self-sufficiency of natural values, which is an end in itself.
在这个层面上，我们希望更多的表达品牌方所坚持的：敬畏自然，行有所止的的环保理念，这正恰恰是恒洁与其他品牌最大的差异化；At this level, we hope to express the brand's insistence on respecting nature and environmental protection, which is precisely the biggest differentiation between HEGII and other brands.
冲突与和谐 Conflict and Harmony
「光与暗」 「方与圆」 「锐与钝」 「动与静」都体现出不同形式的力量与美；一刚一柔，一轻一重，一拙一巧在空间中形成了鲜明的对比。不同建筑形态相得益彰，促成了建筑构件逻辑层面的统一性和贯一性。而“将复杂的结构简单化”是本次H-SPACE设计过程中，整合所有技术逻辑和文脉意境关系的核心法则；"Light and darkness, square and circle, sharp and blunt, motion and stillness" all embody different forms of power and beauty; and "simplifying the complex structure" is the core principle that integrates all the technical logic and contextual relationship in the design process of H-SPACE.
正如赫拉克利特认为：在对立与冲突的背后有某种程度的和谐，而协调本身并不是引人注目的，冲突使世界充满生气。究其本质，自然的生命律动，是从对立到冲突，再到和谐从而共生的美妙悖论；As Heraclitus siad: Behind the opposition and conflict there is a certain degree of harmony, which is not in itself compelling, and conflict enlivens the world.
地生養萬物，地之則也。
地不易其則，故萬物生焉。
--《管子•形勢解》
立足于自然，自是不辜负良辰美景，我们自传统文化，自山海获取无穷的自然符号，得以立体化呈现在整体建筑的方方面面。空间以白色作为基底，元素的甄选精益求精;点点绿荫，光影所至，瞬间点燃这一空间片段，生出古雅之意；We follow the traditional culture and take inspiration from nature, which is then visualized in every aspect of the building.The space is based on white color, and the selection of elements is perfect; green plants form the shade, instantly igniting the space.
极致产品化 Extreme Productization
在确定了品牌策略定位后， 我们抛开传统的形式主义，提出【极致产品化】的概念，重新定义展示产品的表达方式，消弭思维的界限，用艺术的手法抛砖引玉，用10%的产品语境表达100%的生活方式，传达不一样的质感与美学理念；After determining the strategic positioning of the brand, we put forward the concept of "Extreme Productization" to redefine the expression of the display products, using 10% of the product context to express 100% of the lifestyle, and conveying different textures and aesthetic concepts.
01
从零到一
FROM ZERO TO ONE
正如管子所言：大地是人的来处，亦是归处。我们从恒洁产品的11种原材料中采撷灵感，将原始的诗意，书写在空间入口处的位置，从“零“开始，逐步探索极致；We took inspiration from the 11 types of raw materials used in HEGII's products and placed the original materials at the entrance of the space, starting from "zero" and gradually exploring the ultimate.
02
蒲公英花洒
DANDELION SPRINKLES
蒲公英代表着干净，简单而纯粹，却又带着自由的圣洁净化的力量。采用黑白灰三色的花洒通过金属构件连接组成蒲公英的形式，将时光的流彩细细打磨，唤醒人们深埋心底的诗与远方；Dandelion represents cleanliness, simplicity and purity, but with the power of freedom and purification. The black, white and gray sprinkles are connected by metal components to form the dandelion.
自入口继续往内走去，便是H-SPACE灵感站；空间界面融合连续，以简驭繁，纯净自足；舒惬的氛围中，来者自由游走，而坐品咖，凝视这抹绿意的生命感，保留生活的原生感，激发和链接自由向上的自然力量，营造更立体的感官共鸣；Continuing from the entrance, you will find the H-SPACE Inspiration Station; the spatial interface is integrated and continuous; in the cozy atmosphere, visitors are free to roam around, sit down to enjoy a cup of coffee, and feel the sense of life of the greenery, which stimulates and links up the natural power of freedom and upward mobility.
03
水厂模型
WATERWORKS MODEL
将热能回收、废水处理、废料回收和太阳能，通过微型模型复刻，或直接或间接的传达品牌方可持续发展理念，逐步引发观展人对于品质/环保/生活的多方面思考；Heat recovery, wastewater treatment, waste recycling and solar energy are reproduced in miniature. It conveys the brand's concept of sustainable development, and gradually triggers visitors to think about quality, environmental protection, and life in various aspects.
机械制造生产废水在电镀过程中会排出危害环境和人类的含有铜、氰、镍、锌、铬等重金属元素，而恒洁在废水处理中特别过滤重金属，实现排放出的废水可再利用于生态环境；在水厂模型中也展示4个重金属模块，内部材质分配为：仿焦铜（Cr）、氰(Cu)、镍(Cn)、铬(Ni)重金属颜色，加深传达恒洁品牌的环保坚持；Mechanical production wastewater in the electroplating process will discharge heavy metal elements containing cr, cu, cn, ni, etc. which are hazardous to the environment and human beings. HEGII will specially filter heavy metals in the wastewater treatment. The four heavy metal modules on display are assigned with the internal materials: (Cr), (Cu), (Cn), (Ni) to deeply convey the environmental protection persistence of Hengjie brand;
万物皆有裂缝，那是光照进来的地方；There is a Crack in Everything, That's How the Light Gets in.
中华传统的天文观测仪器日晷（guǐ）通常由铜制的指针和石制的圆盘组成，利用太阳投射的影子来测定时刻。我们自日晷中提取设计符号，利用“圆”的概念作为H-SPACE的核心设计元素；“圆”是最柔和的形状，是万物与自然周而复始的象征，沉浸其中不免感受被建筑温柔包裹；A traditional Chinese astronomical instrument, the sundial is usually composed of a brass pointer and a stone disk, and uses the shadow cast by the sun to determine the time. We extracted the design symbols from the sundial and used the concept of "circle" as the core design element of H-SPACE;
04
时间长廊
CORRIDOR OF TIME
用恒洁核心产品智能马桶的一键旋钮，以时间串联起的流动线，点与点之间的旋钮，也在轻诉着各自历经过的故事与辉煌；With the one-touch button of HEGII's core product. the flow line linked by time, and the buttons between the dots tell the story and splendor of their respective experiences.
05
超级光影H
ULTRA H LIGHT AND SHADOW
阳光是万物生长的来源，空间的生命力也是在光影移动间得到演绎；将光影可视化，空间顶上排列有秩的品牌符号H；光投射下流动的H倒影，犹如圣洁的光沐浴着波动的情绪，承载一种直接的温暖，也体悟一种恒久的寓意；Sunlight is the source of growth for everything. Visualizing light and shadow, the brand symbol H is arranged on the top of the space; the reflection of H under the light is like a holy light.
空间顶上间隙将光影切割，将建筑的空间转译成连接神性的精神空间，延续了东方空间的神秘性与含蓄性。正是与提取的日晷的设计元素相辅相成，以圆为盘，以"H"为针，于有限中衍生出无限可能.....Through the brand symbol H arranged in an orderly manner on the top of the space, the staggered gaps cut through the light and shadow, It complements the design elements of the extracted sundial, using the circle as a disk and the H as a needle, creating infinite possibilities out of the finite.
05
时间漏刻
TIME WATER CLOCK
应用瀑布式龙头通过高低错落的层次感呈现出中国古代计时仪器漏刻，潺潺湲湲的水流仿佛在诉说着东方传统的历史，此处的到访者化身为历史的笔，记录定格的当下与变化的未来；The application of waterfall faucet presents the leakage of the ancient Chinese timepiece through the sense of hierarchy, and the slow flow of water seems to tell the history of the Oriental tradition.
跟随着东方传统韵味的时间漏刻，穿越到未来主义的现代实验室；仿佛置身时光机器，让感官冲突得到进一步的满足；Following the traditional oriental flavor of the time lapse, traveling to the futuristic modern laboratory; as if in a time machine, to further satisfy the conflict of the senses;
06
未来实验室
FUTURE LABORATORY
在科技与生活，东方与西方的多维度理念冲突下，将王牌产品R9一一拆解，包括胚料与釉面实验品展示，流水山庄模型与R9零配件模型，机械臂，遥控器+一键旋钮，以及R9心脏装置；各种零配件或整齐的散落在墙面上，或有序的排列在实验台，一种用意识无法描述的科幻美感于此诞生；Under the conflict between the concepts of technology and life, the brand's product R9 is disassembled one by one, including the embryo material, R9 heart device, robot arm, glaze and other spare parts scattered on the cabinet.
从开放对外，展示恒洁自然生活品质基调空间；到回归自我，向心的圣洁静谧；到未来探索，遇见恒洁超前技术的实验室空间；Architecture is like the laws of nature; finding balance and creation in diversity, distinction and conflict. Interpretation of architectural space, expression of life stories
视觉上的通达，生成了一二层空间的互语关系；错景的层次，光影的造访，给足了体验的极限拉扯，和余味悠长的留白想象；The visual access generates the interlocutionary relationship between the first and second floors of the space; the staggered layers of the landscape, the visit of light and shadow give enough white space for imagination.
移步，登阶，旋梯旁嵌柔性灯点，通往二层区域渐次抬高，故事继续；As you move up the stairs, the spiral staircase is illuminated with flexible lights. Gradual elevation of the area leading to the second floor.
抵达出口，人影声语和感温随着光影逐渐弥散，这趟奇趣旅程却未完待续，心与心的交汇与碰撞再次发生，带着探索继续遇见生活的质美；Arriving at the exit, people, voices and sensations fade away, but the journey is not finished yet, the heart-to-heart language collision occurs again, and the exploration continues to meet the beauty of life.
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▽ 平面图 Plan
大消费时代下，中国的品牌方愈来愈重视空间美学的表达，艺术美学也同时是品牌社交媒体战略的重要组成部分；如何用设计为品牌赋能，【H-SPACE】正是一次展现品牌力创新的有益探索；In the era of mass consumption, Chinese brands are paying more and more attention to the expression of spatial aesthetics, and artistic aesthetics is also an important part of a brand's social media strategy; how to empower a brand with design, [H-SPACE] is a useful exploration of the innovation of branding power.
△ 图表数据来源于家创NEWS《设计师调研报告》
在本次2023广州设计周总参观人数：达40万+人次；The total number of visitors in this 2023 Guangzhou Design Week: 400,000+ visitors;
△ 图表数据来源于家创NEWS《设计师调研报告》
回顾本届广州设计周中恒洁H-SPACE的成绩，恒洁以78.31%成为认可度最高的卫浴品牌，遥遥领先第二名。同时，在本次设计师调研中，恒洁（75.06%）也成为受访设计师心目中国内卫浴品牌好感度最高的品牌；Looking back at the results of HEGII H-SPACE in this year's Guangzhou Design Week, HEGII became the most recognized sanitary ware brand with 78.31%, far ahead of the second place. At the same time, HEGII (75.06%) also became the brand with the highest brand favoritism in China in the surveyed designers' minds;
△ 图表数据来源于家创NEWS《设计师调研报告》
另外，在设计师与品牌联名的展厅中，谢英凯 x 恒洁卫浴打造的H-SPACE主题馆在本届广州设计周上表现出彩，备受设计师青睐，亦成为中国设计师联名品牌中呼声最高的品牌；In addition, among the exhibition halls co-branded by designers, the H-SPACE hall created by Thomas Tse x HEGII was outstanding in this year's Guangzhou Design Week, which was highly favored by designers and became the most popular co-branded brand among Chinese designers.
▲现场搭建过程
未完待续
To Be Continued
INFO
H-SAPCE
项目名称：广州设计周恒洁HEGII展厅
项目地址：广东广州
项目类型：展览陈设
项目面积：329㎡
设计时间：2023年9月
完成时间：2023年12月
设计单位：汤物臣•肯文创意集团
设计总监：谢英凯 Thomas
空间设计师：王诗欣 Ashe / 汤泽凡Cade
配合设计师：王彩蝶 Basic / 方韵聪 Kit
效果图设计师：朱丽 Juliet
项目统筹：邝安潼 Lala Kwong
项目摄影：张华详 SHANK
About company
关于设计公司
Previous projects
往期项目
|-新作|宅内之居-2022梦想改造家
|-新作|边界之间的秘林之境-贝克洛门窗展厅
©文字/图片：汤物臣·肯文创意集团
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